美图手机持续亏损股价缩水423亿,学马云开淘宝能否成功自救原创

砍柴网 / 陈子都 / 2017-04-05 15:27
从根本上上来说,美图的香港上市,一直没有摆脱外界对其单一商业模式与手机市场前景的质疑。

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2016年度,美图的营收为15.79亿元,同比增长112.8%;

经调整亏损净额同比大幅下降23.9%至5.405亿元,公司称主要得益于毛利提升,以及营销及推广开支在不影响用户增长的情况下有所减少;

不过,美图年内亏损净额为62.609亿元,2015年亏损为22.176亿元。

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美图公司的股价最近一直在做过山车,截至 12 时,美图报价 11.50 港元跌幅达到 4.8%。当前市值约为 487 亿港元,胶质此前的最高市值几近腰斩,缩水超过 500 亿元。

从美图的收入结构来看,主要分为智能硬件业务和互联网及其他业务,前者是美图营收最重要的来源。

据美图披露的数据,2016年公司智能手机的销量为74.83万台,增长率为120.9%。而每台手机的平均销售价格为1959元。但是手机却正在持续亏损,一方面受制于整个智能手机市场的饱和状态和细分市场的体量;

另一方面,美图手机自拍美颜的市场定位较为狭窄,其人群具有不稳定性,这都并不足以保障公司营收的持续增长。

美图手机本身来看,除了美颜功能的招牌特色,不仅从外观、功能还是配置等方面,都乏善可陈、不具亮点,在未来面临增长乏力的局面是一种必然的趋势。

美图手机占据美图业务的95%以上,但在手机行业的地位却非常尴尬,其市场占有率甚至小到第三方调研机构忽略不计。

公开资料显示,美图手机在三年多时间里,共计销售134万台,销量仅是华为的1.34%(按照华为2015年1亿台总销量计算),在手机品牌可谓拿着望远镜都看不见的主。

 

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另一方面,美图筹备已久的电商业务「美铺」实际上,美图从上市之初就对电商业务寄予厚望,将其当作财报的第二增长点。

美铺将利用微信微博大号、时尚达人等 KOL 的影响力,建立起全新的 B2C2C 模式。整个美铺平台由时尚 KOL 买手店铺组成,在平台上注册买手能够选择与美铺合作的品牌货品进入到自己店铺,通过实际销售这些品牌获得利润分成。

自然转化到电商业务上,用户可以通过美拍、美图秀秀等软件进入美图定制页面定制T恤、手机壳等快消品。

我们希望围绕整个美图所有的产品做一个营销生态。在所有的产品里根据不同的使用场景进行植入,比如美妆相机可能是试妆活动,美颜相机可能是新品专属大头贴,美图秀秀可能是定制的贴纸……所有的导流都会指向美铺这个平台。

然而市场却不这么认为,美图秀秀就是一个美图软件,能够带来多少变现更是一个让人难以确定的难题。

相比之下,通过硬件扭亏更快。而对于硬件业务来说,最关键问题在于如何快速建立一个坚强供应链,把产品做出来,如果能够解决好这个问题。

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互联网公司绝大部分盈利的是像腾讯、阿里这类平台型企业,美图现在在扩张业务范围,通过卖虚拟产品、电商业务向平台公司转化,但这个需要消费者逐步接纳。



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